プロパガンダ

出典: Jinkawiki

　プロパガンダとは宣伝行為のことで、人々や社会を、ある特定の思想・世論・意識・行動へと誘導するためのものである。日本でプロパガンダと言われる場合、政治的な意味が大きい場合がしばしばあり、またそのように受け取る人も多い。日本語では、情報戦や心理戦、宣伝戦や世論戦と訳されることが多い。

　プロパガンダはpropagandaと表記される。この言葉はカトリック教会の布教聖省 (Congregatio de Propaganda Fide) がの名称として使用されたのが最初であり、由来はラテン語の 繁殖させる（propagare）であるとされている。

　政治的目的を達成するためにプロパガンダが多く見られるようになったのは20世紀初頭のころである。特に代表として取り上げられるのは、ソビエト連邦やナチス政権下のドイツ、アメリカなどの国策プロパガンダである。それぞれ規模が大きく、内容もインパクトの強いものであった。こういったことから、プロパガンダという言葉がネガティブなものとして捉えられたり国策宣伝に限定して用いられることもしばしばある。 　元々のプロパガンダの意味は、国民、人々の支持を勝ち取るためのものであった。政治に限った事ではなく、国民からの指示こそが重要とされる国家や企業、宗教において、その支持を勝ち取り維持するにあたり、プロパガンダは重要な意味を持っていた。思想や行動への支持を得ることは勿論、敵対勢力への支持を自らに向けたり、その思想や行動への支持を下げるためのプロパガンダも存在している。

　プロパンがの技術にはいくつかの種類がある。例えば「レッテル貼り」。これは対象となる人や集団、あるいは国や民族に対して、人々の恐怖心や怒り、不満や優劣に関することに働きかけることで、ネガティブなイメージを押し付けるものである。「証言利用」といって、自らの主張の説得性を高めるために、多くの人から信憑性があると見られる人に語らせるという宣伝方法がある。「バンドワゴン」よ呼ばれるもの。これは、ある事が世の中の流れや傾向、権勢であるかのように宣伝することである。その主張が世の中の流れ、権勢であると錯覚させることにより、人々を引きつけるものである。他にも、対象人物や集団に対して、人々が普遍的価値を認めているような価値と認知度を植え付ける「華麗な言葉による普遍化」。多くの人々に認められやすい人や集団、権威を味方につけることで自らの主張を正当化する試みである「転移」。親近感を持たせるために、コミュニケーションの送り手と受け手が同じ立場にあるように思わせる「平凡化」。自らの主張に都合の良い事柄、悪い事柄を都合良く強調したり隠したりする「カードスタッキング」などである。

C.K